Proef en probeer op 't station.
Een winkel voor de prijs én met het bereik, van een televisiereclame. Een unieke samenwerking tussen Young Perfect en Scoupy.
Ruiken, voelen, proeven, zien, horen en beleven!
HEB JE EVEN?! wil A-merken iets nieuws bieden: de overtuigingskracht en relevantie van een winkel voor de prijs van een televisiereclame. Je kunt echter alleen relevant zijn, als je de behoeften van consumenten centraal stelt. Daarom is HEB JE EVEN?! een levende advertentie geworden waar alles draait om ruiken, voelen, proeven, zien, horen en beleven,’ vertelt Jesse Esra van Donk, new business developer van Young Perfect. ‘We hebben gemak en beleving samengebracht, op zo’n manier dat het perfect past in het dagelijks leven van consumenten en inspeelt op hun behoeften. En dat in slechts zeven minuten.’
Zeven minuten
Die zeven minuten staan centraal in HEB JE EVEN?! Onderzoek van NS wijst namelijk uit dat treinreizigers gemiddeld zeven minuten wachten op de volgende aansluiting. Bijna de helft van die reizigers is een young professional met een druk leven en een grote interesse in trends en internationale belevingen. Bovendien blijkt de herkenning van reclame in wachtsituaties twee keer hoger dan normaal en stelt 80% van de treinreizigers reclame op prijs tijdens het wachten, terwijl driekwart van de reiziger zich daarentegen ergert aan tv-reclames (bron: NOM). Van Donk: ‘Met HEB JE EVEN?! spelen we dus in op de behoefte van consument én laten fabrikanten en retailers zien waar nieuwe kansen liggen voor product- en merkactivatie.’
Station aantrekkelijke retailhotspot
Rotterdam CS was een logische locatie om deze nieuwe visie op retail te lanceren. Dagelijks passeren zo’n 2,5 miljoen consumenten de NS-stations. Zo’n 110.000 daarvan reizen via Rotterdam Centraal. Stations worden een steeds belangrijker marktgebied voor retailers, zeker als ze slim inspelen op de lifestyle van de consument. ‘Als de eerste winkel van HEB JE EVEN?! aanslaat, zouden op andere Nederlandse stations ook zomaar nieuwe themawerelden kunnen oppoppen,’ aldus Jeroen Lubbers, initiatiefnemer en oprichter van Kortingisleuk.nl. ‘Er is volop leegstand op de stations. Met HEB JE EVEN?! benutten we die loze ruimte door consumenten fun en functie te bieden én helpen we A-merken een interactie aan te gaan met de consument. Waar HEB JE EVEN?! opduikt en in welke belevingswereld de reiziger kan stappen, blijft natuurlijk een verrassing tot het allerlaatste moment.’
In de vakmedia:
